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As emissoras são rivais. Mas a visibilidade dada às marcas nos realities shows fez com que a Ambev levasse o Guaraná Antarctica para os confinamentos de maior audiência da televisão brasileira, quase que simultaneamente.

A companhia de bebidas divulgou um comunicado no qual anuncia a sua participação na terceira edição de A Fazenda, reality show da Record que entrou no ar no final do mês de setembro. A marca levará para a zona rural o refrigerante Guaraná Antarctica – o mesmo que também foi confinado na edição deste ano do Big Brother Brasil e que já garantiu sua continuidade na edição de 2011 do reality da Globo.

A estreia do Guaraná na Fazenda aconteceu nesta quinta-feira 11 em um almoço especial oferecido aos participantes. No decorrer do programa a marca deverá aparecer em outras ocasiões. O anunciante deverá, ainda, patrocinar uma festa e uma prova classificatória no programa. Além disso, os “peões” (como são chamados os confinados na Fazenda) terão livre acesso ao produto durante todo o confinamento. a participação da marca na casa foi articulada pela agência DM9DDB.

O fato de patrocinar o reality da Record não altera em nada os planos da marca no Big Brother. Na semana passada, a Rede Globo divulgou que todos os participantes da edição de 2010 (Fiat, Johnson & Jonhson, Niely, Unilever e Ambev) haviam renovado sua participação para a edição de 2011, que estreia na segunda semana de janeiro. O valor de tabela de cada cota de patrocínio foi de R$ 16,9 milhões.

Procurada pela reportagem de M&M Online, a Record não soube informar se a negociação com a Ambev foi feita por meio de um acordo especial ou se seguiu as mesmas regras estabelecidas com as marcas que fazem ações de merchandising pontuais no reality – algo que vem crescendo a cada edição de A Fazenda e que é responsável pelo incremento do faturamento comercial da emissora.

A Record não divulga a data exata do final da terceira edição do reality show, mas pelos cálculos estima-se que o confinamento termine no início de janeiro. Neste caso, dependendo das negociações feitas com cada uma das emissoras, O Guaraná Antarctica poderia aparecer nos dois canais, simultaneamente, por alguns dias.

Publicado em: 12/11/2010
Fonte: http://www.mmonline.com.br/home.mm

O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) julgou nesta quinta-feira (11) recurso ordinário da Schincariol referente à promoção “Malandragem Devassa”, que prometia premiação de R$ 3 mil a serem gastos na rede de cervejarias da marca. Os conselheiros decidiram manter o resultado em primeira instância e continuam recomendando a sustação da promoção, por unanimidade. Como a decisão foi unânime, não cabe recurso extraordinário do anunciante. O Conar considerou que a promoção estimula o consumo excessivo de álcool. Em março de 2010, quando o caso foi julgado em primeira instância, a Schincariol se defendeu dizendo tratar-se “de um concurso cultural e que o prêmio poderia ser utilizado não só em cervejas, mas em qualquer outro alimento ou bebida disponíveis na cervejaria.” No entanto, a relatora do processo não aceitou as alegações. “O Anexo ‘P’ recomenda que a publicidade de bebidas alcoólicas não induza ao consumo excessivo e irresponsável desses produtos”, ela escreveu em seu voto. “É claro que o público alvo dessa promoção são os bebedores de cerveja e que o intuito é que eles passem mais tempo dentro da cervejaria, que tem como produto principal as bebidas da marca aqui discutida”. No recurso julgado nesta quinta, concordaram com essa decisão da primeira instância os conselheiros Alceu Gandini, André Luiz Costa, Carlos Chiesa, Cesar Massaioli, Claudio Pereira, Cristina de Bonis,Fred Muller, João Roberto Costa, José Tadeu Gobbi, Luiz Claudio Taya, Maria Eliete Moraes, Mariângela Vassallo, Paulo Uebel, Pedro Renato Eckersdorff, Ricardo Rezende, Rosana Galvão, Ruy Mendonça, Selma Souto e Tania Pavlovsky.

Publicado em: 12/11/2010
Fonte: ccsp.com.br